✨Sách - Thuật Cạnh Tranh - 1980 Books

Mua tại Shopee

Mua tại Tiki

Mua tại Lazada

Mua tại Tiktok

TÁC GIẢ: Matt Johnson, PhD & Prince Ghuman

Dịch giả: Nguyễn Cao Kỳ Anh

THÔNG TIN XUẤT BẢN:

Giá bìa: 229.000

Kích thước: 13x20,5

Số trang: 483

Mã EAN: 89362372589

NXB liên kết: NXB Công Thương

Sách do Công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông 1980 BOOKS ấn hành quý III/2025.

THUẬT CẠNH TRANH

Tại sao cùng một món ăn nhưng nó lại trở nên ngon miệng hơn chỉ nhờ cách trình bày bắt mắt? Vì sao một chai rượu được cho là “đắt tiền” lại khiến ta cảm nhận vị ngon sâu sắc hơn, dù thực chất chỉ là sản phẩm bình dân? “Thuật Cạnh Tranh” là một lời giải cho những câu hỏi này, và còn nhiều hơn thế nữa.

Cuốn sách là sự kết hợp giữa khoa học thần kinh, tâm lý học nhận thức và kinh nghiệm thực chiến trong lĩnh vực marketing, nhằm khám phá cách các thương hiệu hiện đại len lỏi vào hệ thần kinh của người tiêu dùng để tác động lên cảm xúc, hành vi và quyết định mua sắm của họ.

Không đơn thuần là một cuốn sách về kỹ thuật tiếp thị, “Thuật Cạnh Tranh” giúp người đọc thấu hiểu bản chất của những thao tác tinh vi đang diễn ra đằng sau từng cú click chuột, từng mẫu quảng cáo tưởng như vô hại. Với những nghiên cứu khoa học và ví dụ cụ thể, cuốn sách lý giải tại sao một chiến dịch truyền thông lại khiến người tiêu dùng “nghiện” sản phẩm mà không hề hay biết, và làm thế nào để thương hiệu tạo ra sự gắn bó cảm xúc lâu dài.

12 chương sách là 12 lớp lang khám phá từ hiệu ứng thị giác mù, sức mạnh của cảm xúc, mùi vị và ký ức, đến cách các thương hiệu “đọc vị” tư duy và thay đổi hành vi tiêu dùng. Đây là hành trình từ nhận thức đến vô thức, từ lý trí đến cảm xúc, nơi những quyết định tưởng chừng cá nhân lại được dẫn dắt bởi hệ thống được thiết kế kỹ lưỡng bởi các nhà tiếp thị.

“Thuật Cạnh Tranh” không chỉ hữu ích với những người làm marketing, bán hàng, mà còn là cuốn cẩm nang giúp người tiêu dùng hiểu rõ bản than, để trở thành người cầm lái thay vì chỉ là hành khách trong hành trình tiêu dùng đầy cám dỗ.

VỀ TÁC GIẢ

Matt Johnson, PhD là nhà thần kinh học nhận thức, giảng viên tại Đại học Hult International Business School. Công trình của ông tập trung vào giao điểm giữa khoa học thần kinh và hành vi người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh tiếp thị và thương hiệu.

Prince Ghuman là chuyên gia marketing và giáo sư chuyên ngành hành vi người tiêu dùng, từng sáng lập và tư vấn chiến lược thương hiệu cho nhiều startup công nghệ tại Thung lũng Silicon.

Sự kết hợp giữa một nhà khoa học và một chuyên gia marketing giúp “Thuật Cạnh Tranh” không chỉ sâu sắc về mặt lý thuyết mà còn thực tiễn về mặt ứng dụng.

Mua tại Shopee

Mua tại Tiki

Mua tại Lazada

Mua tại Tiktok

Cuốn Sách Hay Dành Cho Người Bận Rộn: Thức Dưỡng Tiện Dụng Cho Người Bận Rộn / Sách Kiến Thức Tổng Hợp - Kiến Thức Bách Khoa (Tặng Kèm Bookmark Happy Life)

Cuốn Sách Hay Dành Cho Người Bận Rộn: Thức Dưỡng Tiện Dụng Cho Người Bận Rộn / Sách Kiến Thức Tổng Hợp - Kiến Thức Bách Khoa (Tặng Kèm Bookmark Happy Life) Thực dưỡng là

Thế Nào Và Tại Sao - Các Loài Cá - Thế Giới Diệu Kì Dưới Nước

Trong rạn san hô tụ hội nhiều loài cá với những màu sắc rực rỡ nhất và những hình dạng khó tin nhất. Đột nhiên một con cá mập tiến lại gần. Chú cá hề

SỰ TRUNG THỰC CỦA XÁC CHẾT

Khi nghe đến hai chữ “pháp y”, mọi người sẽ liên tưởng đến điều gì? Có lẽ nhiều người sẽ mường tượng tới những hình ảnh giống như trong các bộ phim nổi tiếng trên

PHÁT TRIỂN NĂNG LỰC THEO CHUYÊN ĐỀ TOÁN 7 (BIÊN SOẠN THEO CHƯƠNG TRÌNH GDPT MỚI)

Chương trình giáo dục phổ thông mới, với phương châm là giúp học sinh phát triển phẩm chất và năng lực, vừa phải mở mang kiến thức vừa phải rèn luyện kĩ năng. Qua một

Hướng Dẫn Dạy Học Môn Đạo Đức Theo Chương Trình Giáo Dục Phổ Thông Mới

Chương trình môn Đạo đức (trong Chương trình môn Giáo dục công dân, được ban hành kèm theo Thông tư số 32/2018/TT-BGDĐT ngày 26 tháng 12 năm 2018 của Bộ trưởng Bộ Giáo dục và

Nghệ Thuật Nói Trước Công Chúng (Bìa Mềm) - Tái Bản 2019

Giao tiếp là nghệ thuật có ảnh hưởng lớn đến hàng triệu cá nhân trong xã hội từ những diễn giả, chính trị gia, nhà quản lý đến học sinh, sinh viên hay nhân viên

Tư Duy Phản Biện Trong Công Việc

TÁC GIẢ: Sasaki Hiroko Dịch giả: Phạm THÔNG TIN XUẤT BẢN: Giá bìa: 149.000 Kích thước: 13x19 Số trang: 204 Mã EAN: 8936066699402 NXB liên kết: NXB Lao Động Sách do Công ty TNHH Văn

Sách: Mong Bạn Đừng Khóc Một Mình

Mong Bạn Đừng Khóc Một Mình ------------   Những lúc bạn không một mình nhưng vẫn thấy cô đơn, Và cả những lúc bạn thấy cô đơn vì chỉ có một mình Tôi hy vọng

Làm Phàm Nhân Sống Giữa Đời Bình Thường

“Đầu năm mới, tôi miệt mài lên kế hoạch, nhưng thời gian vùn vụt trôi đi, Thế là tôi lại quay về với nếp sống cũ. Tôi vốn dĩ là chỉ là một người bình

TedBooks - Nhìn Mặt Mà Bắt Hình Dong - Bản Quyền

TedBooks - Nhìn Mặt Mà Bắt Hình Dong ( Tặng Postcard bốn mùa ngẫu nhiên ) Ngày xuất bản:t06-2017 Kích thước:t13 x 19 cm Loại bìa:tBìa mềm Số trang:t145 Nhà xuất bản : Lao Động

Cơ Thể Con Là Của Con (Tái Bản 2018)

Con Có Thể Tự Bảo Vệ Mình - Cơ Thể Con Là Của Con Cuốn sách kể về cô bé Clara có một điều đặc biệt đó là: Cơ thể của cô bé chỉ thuộc

Khép Mi Lại Và Yêu

Khép Mi Lại Và Yêu ------------   KHÉP MI LẠI VÀ YÊU “Không phải lúc nào trao đi tình cảm thì đều sẽ nhận lại được theo cách chúng ta mong đợi, nhưng khoảnh khắc

Sách - Toán Thông Minh Và Phát Triển 8

Cuốn sách gồm các phần : Phần 1: kiến thức cơ bản và đề bài tập chương 1: phép nhân và phép chia đa thức chương 2: phân thức đại số chương 3: phương trình

Dragon Ball Full Color - Phần Ba: Cuộc Đổ Bộ Của Người Saiya - Tập 1

Sau Đại hội võ thuật lần thứ 23, Đại Ma Vương Piccolo không còn quấy rối dân lành nữa. Goku và các bạn quay trở về cuộc sống bình thường. Anh đã kết hôn với

Truyện Thúy Kiều (Tái Bản)

Truyện Thúy Kiều (Tái Bản) "Truyện Kiều còn, tiếng ta còn; Tiếng ta còn, nước ta còn." (Phạm Quỳnh) Ấn bản do Bùi Kỷ và Trần Trọng Kim hiệu khảo "Buồn trông cửa bế chiều

Thái Độ Quyết Định Thành Công

Nếu nói rằng xuất thân và quá trình học tập là những nấc thang để tiế tới thành công, thì thái độ chính là cỗ xe đưa bạn tiến tới thành công nhanh nhất. Vì

Sách kĩ năng sống hay nhất Xa Lâu Để Rồi Gặp Lại ( Tặng kèm Bookmark Happy Life)

Xa Lâu Để Rồi Gặp Lại Thời gian đi qua, mọi thứ rồi cũng đi qua. Cuối cùng thứ còn lại chỉ còn là kỷ niệm. Kỷ niệm nào cũng đáng nhớ nhưng cứ phải

CON SẼ THÀNH CÔNG

Con sẽ thành công được tác giả Lưu Dung viết ra nhằm khích lệ ý chí học tập của con mình, nhưng đó cũng chính là những lời ông muốn nhắn gửi đến các độc

Lên Núi Cao Thử Tài Tinh Mắt

Cuốn sách trò chơi thách thức thị giác được viết riêng cho các em học sinh tiểu học. Nội dung của cuốn sách không chỉ tuyển chọn các bức tranh nghệ thuật thách thức thị

Kỹ Năng Sinh Tồn Cho Trẻ - Tập 1

Kỹ Năng Sinh Tồn Cho Trẻ - Tập 1 Lúc nào trong túi tớ cũng thủ sẵn kẹo hoặc mấy thỏi Sôcôla Ăn nhiều đồ ngọt sẽ khiến bạn bị ngộ độc đường đấy! Hôm

Trường Mẫu Giáo Uyên Thâm

Cuốn sách “Trường mẫu giáo uyên thâm’’ có tên gốc tiếng Anh là “All I really need to know I learned in Kindergarten” (Tất cả những điều tôi học được từ trường mẫu giáo). Cuốn sách

Tuyển Tập Thạch Lam (Tái Bản)

Tuyển Tập Thạch Lam (Tái Bản)

Cuốn sách: Mọi Thứ Thật Giản Đơn

Mọi Thứ Thật Giản Đơn ------------   Cuộc sống là chuỗi biến thiên vô định giữa những điều đẹp đẽ và nghiệt ngã, liều lĩnh và chuẩn chỉnh, vụn vặt và lớn lao. Ngay lúc

Xây Dựng Kỹ Năng Xã Hội Thời Đại Số - Tặng Kèm Sổ Tay

Hầu hết các cha mẹ luôn gặp khó khăn khi đặt ra các quy tắc sử dụng thiết bị thông minh cho con trong gia đình. Họ dần chứng kiến những hệ lụy ở con

Sách: Tinh Thần Bền Bỉ

  Tinh thần bền bỉ là điều cần thiết giúp chúng ta vượt qua những khó khăn đang đe dọa chúng ta đi chệch khỏi mục tiêu của mình. Lối tư duy này thực sự

Thế Giới Xấu Xí, Với Anh, Em Vẫn Đẹp

Thế Giới Xấu Xí, Với Anh, Em Vẫn Đẹp ------------ Giới thiệu tác giả Tác giả Yang Phan (tên thật là Phạm Anh Tuấn) được biết đến là người truyền cảm hứng cho những người

Sách Tư Duy - Kĩ Năng Sống : Không Gì Dễ Bằng Yêu

Sách Tư Duy - Kĩ Năng Sống : Không Gì Dễ Bằng Yêu   [ThaiHaBooks] Nhiều người khó khăn, đau khổ, thậm chí quằn quại, chết dần chết mòn vì yêu nhưng tác giả lại nói

Tàu Ngầm Trong Chai Nước Chanh

Tàu Ngầm Trong Chai Nước Chanh ------------ Trẻ em dù ở lứa tuổi nào cũng đều thích tìm hiểu và khám phá về thế giới xung quanh đặc biệt là những sự vật, hiện tượng

Đại Học Đừng Học Đại

Đại Học Đừng Học Đại ------------   Đại học. Chắc chắn bạn đã từng nghe đến và lên kế hoạch cho nó trong nhiều năm, và bây giờ bạn chuẩn bị bước vào một hành

Nhanh Mắt Bắt Từ - 160+ Trò Chơi Tìm Từ

Word Games, Wordsearch Workouts, Crossword Challenges – Nhanh mắt bắt từ thuộc series For Clever Kids là 3 cuốn sách tập hợp các trò chơi bổ ích và thú vị với từ vựng tiếng Anh.

Thay Thái Độ Đổi Cuộc Đời 3 (Tái Bản 2019)

"Thái độ tích cực là tài sản vô giá của những người thành công trong cuộc sống." -- Keith D.Harrell Cuốn sách "Thay thái độ, Đổi cuộc đời" đi sâu vào việc phân tích các

Thong Dong Như Chú Mèo Hong Nắng Bên Hiên

Mèo luôn tự do tự tại. Chúng điềm tĩnh, quan sát, khôn ngoan, yểu điệu, duyên dáng và kiêu hãnh. Thực tế, mèo tìm ra bí quyết về cách chúng ta nên sống như thế

Tinh Thần Bền Bỉ - Bí Quyết Vượt Qua Nghịch Cảnh

Tinh Thần Bền Bỉ - Bí Quyết Vượt Qua Nghịch Cảnh Tinh thần bền bỉ là điều cần thiết giúp chúng ta vượt qua những khó khăn đang đe dọa chúng ta đi chệch khỏi

Bí Mật Ngôn Ngữ Cơ Thể

Trong cuốn sách này, tác giả trình bày nguyên tắc tâm lý kì diệu của mình - nguyên tắc giao việc hiệu quả vào việc dạy dỗ con cái. Với 6 bước đơn giản và

Hành Tinh Của Một Kẻ Nghĩ Nhiều

Hành Tinh Của Một Kẻ Nghĩ Nhiều ------------   “Đó là mùa hè năm 2020, mùa hè của COVID-19 và một ngàn vạn khủng hoảng tuổi đôi mươi. Đó là mùa hè mình bắt chuyến

Bí Mật Ngôn Ngữ Cơ Thể

Bí Mật Ngôn Ngữ Cơ Thể ------------   Trong cuốn sách này, tác giả trình bày nguyên tắc tâm lý kì diệu của mình - nguyên tắc giao việc hiệu quả vào việc dạy dỗ

Ăn Xanh Để Khỏe - Tặng kèm Sổ Tay

Chất lượng thực phẩm và sự phù hợp giữa thực phẩm với nhu cầu cơ thể là hai yếu tố mang tính quyết định đối với cơ thể con người. Trong hai thế kỷ trở

Tâm Lý Học Hài Hước - Tặng Kèm Sổ Tay

Tâm Lý Học Hài Hước Đã bao giờ bạn tự hỏi tại sao nhạc sĩ dở tệ luôn luôn giành chiến thắng trong cuộc thi Eurovision Song Contest, hoặc làm thế nào mà những chính

Đặc Quyền Của Gái Hư - Tặng Kèm Sổ Tay

Đặc Quyền Của Gái Hư “ĐẶC QUYỀN CỦA GÁI HƯ” – TUYỆT CHIÊU GIÚP PHÁI ĐẸP NẮM MỌI THỨ TRONG TAY, XOAY MỌI THỨ QUANH MÌNH. Cuốn sách giúp bạn nhận ra đã đến lúc

Bình Tĩnh Khi Ế, Mạnh Mẽ Khi Yêu - All The Rules - Tái Bản 2020

TUYỆT CHIÊU THOÁT Ế CHO CÔ NÀNG LẬN ĐẬN TÌNH DUYÊN CỨ 5 PHỤ NỮ MỸ HẠNH PHÚC THÌ CÓ 2 NGƯỜI ÁP DỤNG “THE RULES” TỪ CUỐN SÁCH NÀY!  Cuốn sách dành cho những

Tôi Vẫn Sẽ Ổn Thôi - 30 Bài Học Định Vị Bản Thân

Giữa cuộc sống đầy rẫy biến động, có lẽ, bạn đã không ít lần cảm thấy chênh vênh, vô định. Cảm giác ấy sẽ dần choán lấy tâm hồn bạn, khiến bạn cứ mãi đắm

Một Góc Thế Giới, Bốn Bề Đại Dương (Cẩm Nang Du Học Australia)

Một Góc Thế Giới, Bốn Bề Đại Dương (Cẩm Nang Du Học Australia) Một góc thế giới, bốn bề đại dương là cuốn cẩm nang cung cấp những thông tin bổ ích, cần thiết để

Những Ý Tưởng Tuyệt Vời Trong Cuộc Sống **** (Bản in màu)

Những Ý Tưởng Tuyệt Vời Trong Cuộc Sống 4 Bộ sách “Những ý tưởng tuyệt vời trong cuộc sống” gồm 4 tập. Mỗi tập là những suy nghĩ sáng tạo đa dạng khác nhau, và

Đổi Mới (SDV)

Miền Bắc dưới thời bao cấp, ở một khu tập thể, có hai mẹ con nuôi lợn trong phòng tắm và giữ bí mật vì đó là một hoạt động của chủ nghĩa tư bản.

Đội Xe Thông Minh - Tiểu Đội Chữ Số

Đội xe thông minh gồm có 5 tiểu đội: Tiểu đội chữ cái; Tiểu đội vận tải; Tiểu đội trái cây; Tiểu đội chữ số và Tiểu đội muông thú. Bộ sách in trên chất

Trên Cả Hạnh Phúc

“Làm phụ nữ là một công việc khó khăn.” - Maya Angelou – Vừa phải đấu tranh cho sự nghiệp, vừa phải quán xuyến chuyện gia đình, người phụ nữ thường chịu không ít áp lực

Những Ý Tưởng Tuyệt Vời Trong Cuộc Sống ** (Bản in màu)

Những Ý Tưởng Tuyệt Vời Trong Cuộc Sống 2 Bộ sách “Những ý tưởng tuyệt vời trong cuộc sống” gồm 4 tập. Mỗi tập là những suy nghĩ sáng tạo đa dạng khác nhau, và

Tay Trắng Làm Nên

Tay Trắng Làm Nên "Người phương Đông có câu "vi phú bất nhân"Ở trong xã hội cổ, làm giàu rồi chỉ để hưởng thụ, mua chức tước, và cất của vào kho, chôn xuống đất

Những Ý Tưởng Tuyệt Vời Trong Cuộc Sống *** (Bản in màu)

Những Ý Tưởng Tuyệt Vời Trong Cuộc Sống 3 Bộ sách “Những ý tưởng tuyệt vời trong cuộc sống” gồm 4 tập. Mỗi tập là những suy nghĩ sáng tạo đa dạng khác nhau, và

Ước vọng về quốc gia lập trình: Từ tiếng Anh đến tiếng Code

Ước vọng về quốc gia lập trình: Từ tiếng Anh đến tiếng Code ------------ “Tôi rất hạnh phúc khi bạn đang cầm cuốn sách này. Cuốn sách này ghi lại hành trình cá nhân của

Khám Phá Ánh Sáng Và Quang Học Cùng 25 Dự Án Tuyệt Vời

Cuốn sách này giúp các độc giả nhỏ tuổi tìm hiểu vì sao ánh sáng lại quan trọng đối với chúng ta. Ánh sáng tạo ra cầu vồng và cực quang, ánh sáng cung cấp

Ăn, Uống, Nói, Cười & Khóc (Tái Bản)

Đây là tập sách biên khảo về hoạt động của cái miệng trên khuôn mặt con người. Thông qua các hoạt động Ăn, Uống, Nói, Cười và Khóc, tác giả dẫn trích những thuật ngữ,

Dấn Thân Vào Hoang Dã

“Em đã sống cả một đời lạc lõng giữa những đám đông. Thật khó khăn. Đôi khi, ngôi nhà của chúng ta là nơi duy nhất em cảm thấy không hoàn toàn một mình. Em

Quảng gánh lo đi và vui sống Nguyễn Hiến Lê (tặng kèm bút chì dễ thương)

Quẳng Gánh Lo Đi Và Vui Sống Nếu ĐẮC NHÂN TÂM là cuốn sách kinh điển giúp bạn thay đổi cuộc đời và đưa bạn đến thành công, thì QUẲNG GÁNH LO  VÀ VUI SỐNG

Có Thể Có - Có Thể Không (Tái Bản Từ Quyển: Nội Tâm Bí Ẩn)

CÓ THỂ CÓ – CÓ THỂ KHÔNG “Có thể có – Có thể không” (tái bản từ cuốn Nội tâm bí ẩn) là một trong tám cuốn sách bán chạy thuộc hàng best seller của

Cuộc Sống Rất Giống Cuộc Đời (Tái Bản 2020)

Nếu bạn đang cảm thấy bế tắc trong cuộc sống, cần một ai đó xốc lại tinh thần để tiếp tục chiến đấu với cuộc đời thì chắc chắn không nên bỏ lỡ cuốn sách

Zen Pencils - Biếm Họa Danh Ngôn Truyền Cảm Hứng (Tập 1)

Zen Pencils là tập truyện tranh minh họa những câu nói, trích dẫn truyền cảm hứng từ các nghệ sĩ, người nổi tiếng, nhà lãnh đạo và danh nhân trên thế giới… Mỗi câu nói,

Từ Gà Mờ Thành Chuyên Gia (Tặng kèm sổ tay)

Bạn không biết làm thế nào để bắt đầu với một kỹ năng mới? Không thể dành thời gian cho một dự án? Thường bỏ cuộc trong thất vọng sau khi bắt đầu một việc

Niềm Tin Mở Lối - kiểm soát được bất cứ hoàn cảnh

Niềm Tin Mở Lối ------------    Mã hàng8935278603467Tác giảJoseph MurphyNgười dịchHoàng Phương ThảoNXBNXB Thế GiớiNăm XB2020Trọng lượng (gr)150Kích thước20.5 x 13 cmSố trang136Hình thứcBìa Mềm  "Thế giới hiện thực có giới hạn; thế giới tưởng tượng

Người giỏi không bởi học nhiều (Tủ sách tư duy giàu có) Tặng kèm cây bút háo hức

Người giỏi không bởi học nhiều là cuốn sách kỹ năng sẽ giúp bạn trở thành một sinh viên nổi bật và có những năm tháng trên giảng đường đại học. Bạn làm gì để

Trang đầu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 Trang cuối